企业CIS（Corporate Identity System，企业识别系统）策划概述与案例

在企业中，CIS（Corporate Identity System，企业识别系统）策划是一个综合性的项目，旨在通过统一的视觉、理念和行为规范来塑造和提升企业的整体形象。CIS策划通常包含以下几个方面：

1. MI（理念识别）

• 企业使命：明确企业存在的根本目的和价值。
• 愿景：描绘企业未来的发展方向和期望达成的状态。
• 核心价值观：阐述企业所秉持的基本信念和行为准则。
• 经营理念：指导企业日常运营和管理的基本原则和哲学。

2. BI（行为识别）

• 内部行为规范：制定员工的行为准则、工作流程、沟通方式等，确保企业内部运作的一致性和高效性。
• 市场营销策略：包括产品定位、市场推广、客户服务等方面的策略和行动指南，以确保市场活动的统一性和有效性。
• 公共关系策略：制定企业与政府、媒体、公众等外部环境的沟通方式和活动计划，以塑造良好的企业形象。

3. VI（视觉识别）

• 基础要素设计：包括企业标志（Logo）、标准字、标准色、辅助图形等，这些是企业视觉形象的核心元素。
• 应用系统设计：将基础要素应用到企业的各种视觉媒介上，如名片、信纸、信封、网站、宣传册、产品包装等，以确保企业在各个场合下的视觉形象统一。
• 环境展示系统设计：包括办公场所、店铺、展会等环境的视觉布置和设计，以营造符合企业形象的氛围。

4. 企业CIS策划的实施步骤

1. 调研分析：深入了解企业的现状、市场环境、竞争对手和目标受众，明确CIS策划的目标和定位。
2. 理念设计：根据调研结果，提炼企业的核心价值观、使命、愿景和经营理念。
3. 行为规范制定：设计企业内部和外部的行为规范，确保企业运作的一致性和高效性。
4. 视觉设计：设计企业的视觉识别系统，包括基础要素和应用系统。
5. 实施推广：将CIS策划的成果应用到企业的各个方面，并进行广泛的宣传和推广，以塑造和提升企业的整体形象。

通过CIS策划，企业可以构建独特而鲜明的品牌形象，增强内部员工的归属感和凝聚力，提高外部公众的认知度和好感度，从而为企业的发展提供有力的支持。

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